Sosyal Medya Anlamsız Bir Cüruftur

Buradaki ironi, sosyal medyayı “tüketme” sürecinde bizim “tüketiliyor” olmamızdır.

Bir sistemin neden olumsuz çıktılar ürettiğini anlamak istiyorsak, iyi bir başlangıç noktası şunları tespit etmektir:

1. sistemin tasarımına gömülü teşvikleri ve
2. bu tür bir sistemin doğası gereği ne ürettiğini. Bunu anlamanın bir yolu, Marshall McLuhan’ın meşhur araç mesajdır sözüdür: mesajı içerik değil, aracın kendisi tanımlar.

MarshallMcLuhan.com’a göre, Her araç, aracılık ettiği içerikten bağımsız olarak, kendine özgü içkin etkilere sahiptir ve bunlar onun benzersiz mesajıdır. “Araç mesajdır” çünkü “insanların bir araya gelme ve eylemde bulunma biçiminin ölçeğini ve şeklini biçimlendiren ve kontrol eden araçtır.”

Klasik örnek, basılı medya aracı ile televizyon yayıncılığı aracıdır. Bunlar birbirinin yerine geçemez, çünkü her araç farklı iletişim, bilgi ve duygusal etki yollarına elverişlidir. Her biri farklı şekillerde çekici / bağımlılık yapıcıdır; her bir araçta içeriği “tüketmeye” yönelik teşvikler farklı olduğu gibi, içerik oluşturmaya yönelik teşvikler de farklıdır.

Buradaki temel fikir, iletişim aracının kendisinin ürettiği teşvikleri ve davranışları incelemenin ve mesajları / içeriği göz ardı etmenin daha verimli olduğudur.

Hemen göze çarpan şey, sosyal medyanın cüruf olduğudur —bir dağ dolusu cevheri eritip bir avuç faydalı metal elde ettiğimizde geriye kalan değersiz kütle— hem teşviklerinin doğası hem de yapısı gereği.

Sosyal medyanın teşvikleri benzersiz ölçüde sapkındır: sosyal medya platformları, kullanıcıları iki yerleşik teşvik eşliğinde içerik oluşturmaya davet eder:

1. kendinizi mümkün olan en iyi şekilde gösteren içerikler paylaşarak sosyal statünüzü ve öz-değer duygunuzu artırmak
2. kurumsal platformdan bir avuç ödeme koparmak için bir dağ dolusu içerik paylaşarak para kazanmaya çalışmak.

Tüketici ekonomisi, ihtiyacımız olmayan ancak sosyal statü kazandıran mal ve hizmetlerin satın alınmasını teşvik etmenin bir yolu olarak sistemik biçimde güvensizlik yaratır: “bu yeni ürüne/hizmete sahip olmak zorundasın, yoksa düşük statülüsün.”

Bu sistemin yarattığı kitlesel güvensizlik göz önüne alındığında, insanlar görünürlüklerini artırarak sosyal konumlarını ve öz-değer duygularını yükseltme fırsatlarına açtır: bana bakın!

Sosyal medya bu arzuyu tamı tamına karşılıyor. Egzotik yerlerde, dışarıda yemek yerken, harika görünürken vb. kendi fotoğraflarınızı sürekli paylaşın; bunların hiçbiri gerçekten güvenli hisseden bir bireye çekici gelmez.

Bu dikkat çekme yarışı kıskançlık ve güvensizlik yaratır; bunlar da daha fazla harika görünme içeriği uydurma / öne çıkarma arzusunu besler, bu da platformlar için daha fazla veri ve kâr üretir.

Bu yarışa girerek aslında daha yüksek statülü veya daha güvende hâle gelmememiz, bütün bu çabayı / zaman ve enerji “yatırımını” baltalar. Platformun Mutlu Hikâyesi, sosyal medyanın “insanları birbirine bağladığı”dır; ancak araç yalnızca yüzeysel bağlantı simülasyonlarına elverişlidir, gerçek bağlantılara değil.

Bunun için e-postamız var: sosyal medyada yayın yapmak değil, bireyden bireye iletişim.

Maddi teşvikler de aynı derecede caziptir: evde (veya işte) oturun ve “ücretsiz” içerik paylaşın (çünkü “ücretsiz” demek, platformların kârlarının ücret ödenmeyen kaynağının biz olmamız demektir); içeriğimiz viral olur ve milyonlarca görüntüleme alırsa bu, önemli miktarda gelir sağlayabilir.

Doğası gereği —kullanıcılar 7/24 istedikleri kadar içerik paylaşır— sosyal medya kaliteden değil, nicelikten beslenir. Dolayısıyla sosyal medya platformlarında para kazanmanın yolu, bir avuç para koparmak için bir dağ dolusu içerik paylaşmaktır.

Bu, sosyal medya platformu şirketleri için ideal bir düzendir: kullanıcılar, tasarım gereği bağımlılık yaratan içerikler oluşturur —sonsuz kaydırma; devam et, yoksa harika bir gönderiyi kaçıracaksın! —; bu içerikler daha sonra veri elde etmek üzere kazınabilir, bu veriler başka şirketlere satılabilir ve aynı zamanda bağımlı her kullanıcıya / paylaşımcıya özel reklamları hedeflemek için kullanılabilir.

Platformlar on milyarlarca doları toplar ve içerik üreticilerine bunun çok küçük bir yüzdesini azar azar dağıtır. Bu aslında inanılmaz derecede tek taraflı bir sömürü makinesidir: platformlar, on milyonlarca görüntüleme çekerek büyük paralar kazanan bir influencer olma yönündeki boş umutla, kullanıcıları platformlara kâr sağlayan dağlar dolusu içerik paylaşmak için köle gibi çalışmaya sevk eder. Paranın fiilî dağılımı bir güç yasası eğrisini izler: yalnızca en tepedeki birkaç kişi kayda değer para kazanır; %99,8’i ise kuruşlar kazanır ya da hiçbir şey kazanmaz.

Bu cılız maddi teşvik aynı zamanda dikkat çekici içerikler paylaşmaya yönelik dinmek bilmez bir arzu yaratır. İçeriğin doğru olup olmaması teşvik unsuru değildir; teşvik, kullanıcıların duygu uyandıran görüntülere ve metinlere yönelik limbik dikkatini harekete geçirecek kadar sansasyonel olmaktır.

Bu yapının, anlamsız bir cüruf dağına bağımlılıktan başka üretebileceği hiçbir sonuç yoktur. Devasa buldozerler ham içeriği küreyip toplar ve veri toplama ve reklamcılık yoluyla değeri çıkarır; en bağımlılık yapıcı / çekici içeriği üreten içerik üreticilerine de birkaç değerli parça atılır. Diğer herkes, daha yüksek görünürlük / statü / güvenlik elde etmeye yönelik beyhude bir arayış içinde içerik üretmektedir.

Hey, İkiyüzlü, sen de sosyal medyada paylaşım yapmıyor musun? Evet, yapıyorum, çünkü kitle artık orada. Eğer benden bir sokak köşesinde durup içeriklerimi yüksek sesle okumamı (ve muhtemelen bir 5150 vakası veya kamuya rahatsızlık veren biri olarak tutuklanmamı) bekliyorsanız, üzgünüm, ben içerik üretme işindeyim; dolayısıyla kitlenin olduğu yere gitmek zorundayım ve kitle artık sosyal medyada.

Sosyal medyanın açık erişimli küresel bir kitle iletişim aracı olduğunu kabul etmek için onu “sevmem” veya üzerinde herhangi bir zaman harcamam gerekmiyor. Hiçbir zaman kayda değer bir kitle çekecek kadar paylaşım yapmıyorum; içeriğim de geniş kitleleri çeken türden değil. Ancak hiçbir yazar, içeriğinin okunmasını —pardon, “tüketilmesini” demek istedim— istiyorsa iletişim araçlarındaki değişimleri görmezden gelemez.

Buradaki ironi, sosyal medyayı “tüketme” sürecinde bizim “tüketiliyor” olmamızdır. Sosyal medya aracı, tasarım gereği bağımlılık yaratan Ultra-İşlenmiş atıştırmalıkların bilişsel-duygusal karşılığı olan Ultra-İşlenmiş İçeriğe elverişlidir.

Anlamsız cüruf dağını ayıklarken ne kadar “besin değeri” çıkardık? Cevap, sosyal medyaya bağımlı olmanın doğası gereği zihinsel-bilişsel sağlığımızda yol açtığı bozulma göz önüne alındığında, bu zaman ve dikkat tüketen süreci zamanımıza veya enerjimize değer kılacak kadar değildir.

Sosyal medya, “insanlara hizmet etmek için” diye etiketlenmiş bir araç olarak verimli bir şekilde anlaşılabilir; çünkü teşvikleri ve yapısı nedeniyle yalnızca anlamsız cüruf dağları üretebilen bir kâr makinesini beslemek için bizi tüketir.

Kaynak: https://www.oftwominds.com/blogsept26/pointless-slag9-26.html