Parfum, pouvoir et Emmanuel Macron

Les analystes du parfum et l’industrie de la parfumerie se réjouiront de voir un chef d’État aussi passionné par un produit en particulier. Ceux qui cherchent à faire tout un tapage sur les attitudes et les tendances au travail apporteront également leurs observations sans valeur à ce débat – et ils l’ont d’ailleurs déjà fait. En fin de compte, l’usage ou non du pouvoir français ne dépendra pas d’un parfum, mais d’une décision marquée par d’autres considérations. Bien sûr, le lobby du parfum et les bavards de la presse people voudront vous faire croire le contraire.

 

Apparemment, il en est dépendant. Le président français Emmanuel Macron semble avoir une véritable passion pour les parfums. Son choix : Dior Eau Sauvage. Dior décrit ce parfum comme étant caractérisé par des notes de bergamote de Calabre et d’extrait de vanille de Papouasie-Nouvelle-Guinée. La maison ne cache pas non plus son ambition d’exalter, à travers cette fragrance, des éléments de puissance et de noblesse.

Il semblerait que l’utilisation de ce parfum par le chef de l’État français atteigne presque une échelle “industrielle” : il l’appliquerait “à toute heure du jour”, dans le but d’impressionner “les visiteurs moins habitués à ce type de fragrances” grâce à une senteur “florale et musquée, à la fois élégante et puissante”. Selon un ancien collaborateur, cette utilisation est tout sauf subtile et servirait de moyen pour “marquer son territoire”. L’ancien ministre Stanislas Guerini affirme même que “tout le monde retenait son souffle quelques secondes avant l’arrivée du Président”. À condition, bien sûr, de croire aux révélations du journaliste Olivier Beaumont dans son livre La Tragédie de l’Élysée, publié par Le Parisien.

Le monde des odeurs et des senteurs est saturé d’analyses portant sur ce qui est manifeste et perceptible. Le parfum est porté avec des intentions bien précises : pour faire impression, pour séduire, comme expression de pouvoir. Un article du magazine Women’s Wear Daily datant de juin 1990 en est rempli d’exemples – dont beaucoup relèvent presque d’une “psychologie de nain de jardin”. Mark Snyder, professeur de psychologie à l’Université du Minnesota, déclare : « Ceux qui choisissent une fragrance différente pour chaque occasion utilisent les parfums comme un outil pour façonner leur image sociale. » La psychologue médicale Susan Schiffman, de l’Université Duke, ajoute : « Toutes les odeurs déclenchent une réaction émotionnelle. »

Selon le livre, le choix de Macron de se noyer dans les fragrances est motivé par un désir de pouvoir – et vise à ce que tous ceux qui travaillent avec lui en soient bien conscients. « Tout comme Louis XIV faisait de ses parfums un symbole de pouvoir en déambulant dans les galeries de Versailles, Emmanuel Macron utilise les siens comme un élément de son autorité au Palais de l’Élysée. »

Les révélations concernant l’usage excessif de parfum par Emmanuel Macron ont provoqué une petite vague de réactions. Zoe Strimpel, chroniqueuse pour The Spectator, écrit :

« Si vous êtes un adolescent en pleine effervescence hormonale, cela peut passer lors d’un bal de lycée ou en boîte de nuit. Mais en dehors de ces contextes, cela peut rapidement devenir quelque chose d’horrible, de franchement écœurant. »

The Daily Telegraph, explorant les bas-fonds des réseaux sociaux, évoque le concept de « cécité au blush » – l’incapacité à évaluer objectivement la quantité de fard appliquée, ce qui conduit généralement à des joues outrageusement maquillées.

Les suggestions adressées à Macron sont offertes avec une générosité non sollicitée et creuse ; la plupart ne sont que de piètres prétextes pour promouvoir certains produits. (Cela relève de l’école du “Monsieur le Président peut faire bien mieux”.) La journaliste spécialisée dans le parfum (oui, cela existe vraiment) Alice du Parcq est particulièrement bien placée pour en parler.

« Le parfum peut vraiment être très puissant, donc si vous passez beaucoup de temps à proximité d’autres personnes, vous devez faire preuve d’un peu plus de délicatesse », prévient-elle. Elle déconseille d’en vaporiser sur les poignets. Pourquoi pas plutôt sur le haut de chaque avant-bras ?

« Cela permet au parfum de durer plus longtemps, car il est moins susceptible de s’effacer à chaque lavage des mains. » Le parfum persiste car « la peau y est plus texturée, et il peut également s’accrocher aux poils des bras, qui sont poreux. »

La note promotionnelle s’inspire des propos de Thomas Dunckley, qui se présente comme expert olfactif, auteur, formateur, animateur d’événements et conférencier. Dunckley suggère que, pour ceux qui recherchent un effet plus équilibré, des produits moins concentrés en huiles de parfum pourraient être plus appropriés.

« L’eau de Cologne est une bonne manière pour un homme de sentir bon sans chercher à se faire remarquer ni dominer son entourage », dit-il. Il recommande notamment Eau de Guerlain et Acqua di Parma.

La perspective plus sévère se manifeste dans les commentaires qui accusent le président français de trahir un défaut de caractère. Comme ce fut le cas pour Nicolas Sarkozy, le physique et la taille de Macron sont devenus des sujets de moquerie – ce qui laisse entendre qu’un défaut artificiel nécessiterait des compensations excessives.

Les petits hommes ont besoin de grandes compensations, de larges voiles, d’énormes distractions. Un corps élancé ne saurait suffire.

Si parfum il doit y avoir, Strimpel s’interroge alors sur le choix de ne pas l’assumer pleinement :

« Un dirigeant français n’étant pas entravé par l’obsession britannique moderne de paraître proche du peuple, pourquoi ne pas opter franchement et fièrement pour un choix élitiste ? » s’écrie-t-elle.

Un défaut est rapidement pointé du doigt : l’immaturité. Peut-être que Macron a confondu le palais du pouvoir avec l’école où il a rencontré brigitte, et que « c’est à ce moment-là qu’il a planté la graine (ou peut-être le parfum ?) qui finirait par éveiller sa passion. »

Les analystes du parfum et l’industrie de la parfumerie se réjouiront qu’un chef d’État nourrisse une telle passion pour un produit spécifique. Ceux qui cherchent à faire grand cas des attitudes et des tendances au travail ne manqueront pas d’y ajouter leurs observations sans valeur – et ils l’ont fait, en effet.

Mais en fin de compte, l’usage – ou non – du pouvoir français ne dépendra pas d’un parfum, mais d’une décision façonnée par d’autres considérations. Bien sûr, le lobby du parfum et les bavards des médias people tenteront de vous faire croire le contraire.

 

*Binoy Kampmark a été boursier du Commonwealth au Selwyn College de l’Université de Cambridge. Il enseigne actuellement à la RMIT University de Melbourne.

Source  : https://www.counterpunch.org/2025/04/15/perfume-power-and-emmanuel-macron/