Bildiğimiz Google Arama’nın ve İnternetin Sonu

Google yıllardır, yapay zekâyı öne çıkarmak ve gerçek bağlantıları görünmez hâle getirmek için arama formülünde ince ayarlar yapıyor. Şimdiyse nihai formuna bürünüyor ve interneti sonsuza dek değiştiriyor.

İnternetin en ücra köşelerinde, günün her anında, herkesin vazgeçilmez ürününün çıkıp formülünü değiştirdiğinden şikâyet eden birine rastlayabilirsiniz. Belki kullandığı parfüm artık eskisine göre daha belirgin sandal ağacı notaları taşıyordur; ya da mahallesindeki atıştırmalık dükkânı tavuk şeritlerinin kaplamasını değiştirmiştir; ya da belirli bir yoga taytı aşağı bakan köpek pozisyonunda eskiden kesinlikle bu kadar saydam değildir! (Herkesten özür dilerim.) Ve bazen söz konusu ürün, internetin temel yapı taşlarının ta kendisidir. Demek istediğim şu: Dostum, Google eskiden daha iyiydi.

Bunun için benim gibi sürekli çevrimiçi yaşayan bir tuhafın sözüne güvenmek zorunda değilsiniz. Parası ve temel performans göstergeleri riske girmiş pek çok ciddi iş insanı da son zamanlarda, internetin en büyük ve en güçlü arama motoru söz konusu olduğunda, formülün kesinlikle değiştiği konusunda size katılacaktır.

Condé Nast CEO’su Roger Lynch gibi. Lynch, mayıs ayında teknoloji haber programı TBPN’de, seçkin yayınevinin Google’dan gelecek yönlendirme trafiğinin geleceği söz konusu olduğunda şimdiden en kötü senaryoya hazırlandığını itiraf etti. Lynch, sunuculara, “Geçen yıl ekiplerime şunu söyledim: Arama yokmuş gibi varsayın,” dedi. “İşlerinizi, arama sıfırmış gibi planlamak zorundasınız.” İleriye dönük karamsarlığında yalnız değildi. USA Today CEO’su Mike Reed de kısa süre önce Rebooting Show podcast’inde, şirketlerinde “planımızın, aramanın ortadan kalktığını varsaymak ve işimizi başka yollarla kurmak” olduğunu paylaştı. Olağanüstü zamanlar olağanüstü öngörüler gerektirir ve Reed’in röportajında birden fazla kez ifade ettiği gibi: “Geleneksel Google Arama modeli bozuk.”

21.yüzyılın büyük bölümünde, iyi ve kötü yanlarıyla, bu geleneksel Google Arama modeli internetin motoruydu; çevrimiçi dünyadaki sayısız keyfin ve sorunun hem nedeni hem de çözümüydü. Google içerikleri adeta silip süpürdü, web siteleri trafik kazandı ve kullanıcılar, faydalı sonuçlardan spam içeriklere kadar uzanan, ancak çoğunlukla anlaşılması yeterince kolay arama sonuçları sayfalarıyla karşılaştı. Ancak son yıllarda bu statüko, tahmin ettiğiniz gibi, yapay zekâyı içeren önemli bir değişim geçiriyor.

Bundan üç yıl önce teknoloji sitesi The Verge, Google’ın büyük dil modeli (LLM) destekli en yeni arama araçlarından bazılarını inceleyerek şu öngörüde bulundu: “Google Arama’nın yapay zekâ tarafından ele geçirilmesi şimdi başlıyor.” Mayıs 2024’e gelindiğinde arama devi, çoğu arama sonuçları sayfasının en üstünde, insanlık tarihindeki tüm bilgiyi kısa (ve her zaman doğru olmayan) madde işaretleri hâlinde bir araya getirmeyi amaçlayan, Gemini destekli bir “Yapay Zekâ Genel Bakışı” (AI Overview) bölümü sunuyordu.

2025’te şirket, “tamamen yeni” bir “Yapay Zekâ Modu’na” (AI Mode) tüm ağırlığıyla yöneldi. (“Bu, Arama’nın tamamen yeniden tasarlanmasıdır,” diye duyurdu çatı şirket Alphabet’in CEO’su Sundar Pichai.) Geçtiğimiz mayıs ayında ise Google, “25 yılı aşkın süredir Arama kutumuzdaki en büyük yükseltme — artık tamamen yapay zekâyla yeniden tasarlandı.” açıklamasıyla kapsamlı güncellemeleri daha da resmîleştirdi. Bunun önceki yeniden tasarımın bir devamı mı, yoksa onun yeniden tasarlanması mı olduğu konusunda ben hâlâ tam olarak emin değilim.

Bu girişimlerin sonuçları karmaşık oldu. Bir yandan Google, kullanıcıları Yapay Zekâ Genel Bakışları ile etkileşime geçirmeyi başardı; onlara, çok sayıda tarayıcı sekmesi açmalarını gerektirmeden aradıkları yanıtlara ulaşabilecekleri etkileşimli bir tek durak çözümü sundu. Öte yandan, eğer siz de o tarayıcı sekmelerinden biri olacak bir işletmeyseniz, Google’ın başarısı artık bir bakıma sizin sorununuz hâline geldi. Ve benim gibi, bir zamanlar internetin dokusunun sonsuza kadar dayanacağına inanmış biriyseniz, bu yeni malzemenin eskisine göre çok daha yıpranmış olduğunu keşfetmek üzere olabilirsiniz.

“Bu gidişle All About Berlin 2027’yi göremeyecek,” diye tweet attı geçen hafta All About Berlin web sitesinin bağımsız sahibi Nicolas Bouliane. Bouliane son zamanlarda, Google kaynaklı trafiğinin giderek azalmasının gerçekleri konusunda açık sözlü davranıyor. Bu yılın başlarında kaleme aldığı ve “Yapay Zekâ All About Berlin’i Öldürüyor” başlığını taşıyan bir blog yazısında, işlerin ne zaman ters gitmeye başladığını düşündüğünü belirtti: 2024’te, Google arama sonuçlarının tasarımıyla oynamaya başlayıp Yapay Zekâ Genel Bakışlarını agresif biçimde öne çıkarırken, kendisi gibi içerik sağlayıcılarını sayfanın giderek daha alt sıralarına itmeye başladığında.

Geçen ay Bouliane, Google’daki değişiklikleri ele alan bir NPR programının konuklarından biriydi. Sunuculara, 2024’te Yapay Zekâ Genel Bakışları kullanıma sunulduğundan bu yana trafiğinin yüzde 75 düştüğünü söyledi. Bir diğer konuk olan SparkToro’dan Amanda Natividad ise günümüzdeki “sıfır tıklama” oranlarına ilişkin düşündürücü bir istatistik paylaştı (tabii Google’da ürün yöneticisi değilseniz). “ABD’deki tüm Google aramalarının yüzde 68’i hiçbir tıklamayla sonuçlanmıyor,” dedi. Bu da kullanıcıların herhangi bir dış siteyi ziyaret etmek zorunda kalmadan ihtiyaç duyduklarını doğrudan arama sayfasında elde ettikleri (ya da sanırım dikkatlerinin dağıldığı) anlamına geliyor. Bu oran, on yıl önceki yüzde 45’e kıyasla bir artış. The Telegraph’ın aktardığı bir başka karamsar istatistik ise şu: Google arama sonuçlarında ilk sırada yer almak eskiden tıklamaların yüzde 27’sini almak anlamına gelirken, en üstte bir Yapay Zekâ Genel Bakışı bulunduğunda bu oran yüzde 11’e düşüyor.

Bu yaz internet hizmet sağlayıcısı Cloudflare’deki araştırmacılar, “otomatik bot trafiği internetteki insan etkinliğini geride bıraktı ve artık tüm web isteklerinin yaklaşık yüzde 57’sini oluşturuyor. Bu dönüm noktası, insan tıklamaları için inşa edilmiş bir internetten, artık yapay zekâ ajanlarının hâkim olduğu dijital bir ortama doğru sarsıcı bir dönüşümü ortaya koyuyor.” açıklamasını yaptı. Dolayısıyla, arama motorlarından gelen trafiğe bağımlı olan herkesin darbe alması şaşırtıcı değil; USA Today’in trafiği yarı yarıya düşerken, Business Insider’ınki yüzde 85 geriledi. Öngörülen “Google Sıfır” çağına artık gerçekten girmiş bulunuyoruz.

Bu yeni rakamların, yayın kuruluşlarının Google Arama’da yer alıp almama konusundaki uzun süredir geçerli hesaplarını değiştirmesi de şaşırtıcı değil. Google’ın mevcut teklifi ya hep ya hiç: Arama sonuçlarında görünmek istiyorsanız, aynı zamanda şirkete içeriğinizi Gemini yapay zekâ sistemine yedirmesine de izin vermiş oluyorsunuz. Ve giderek daha fazla kişi ve kuruluş bu düzenlemeyle pek ilgilenmiyor.

Buna Reed’in yönettiği USA Today de dâhil. Reed, Rebooting’e, “Burada oturup bunun düzeleceğini ya da bu trafiğin önümüzdeki 10 yıl boyunca bize gelmeye devam edeceğini düşünmek delilik olur; olmayacak,” dedi. “Google’ı da engelleyip geleneksel bağlantı ve arama trafiğinden vazgeçeceğimiz noktaya artık yaklaşıyoruz.” People Inc. CEO’su Neil Vogel de benzer şekilde The Wall Street Journal’a, “Onları tamamen kapatıp engellemek yüzde 100 masada.” dedi. (Herkes bu kadar kesin düşünmüyor: Time, yapay zekâ tarayıcıları için özel olarak hazırlanmış, sadeleştirilmiş ayrı bir makale sürümü üretiyor.)

Geçen ay AdWeek’ten Mark Stenberg, içeriklerini Google’ın dizinlerinden çekmeyi değerlendiren, Google’dan bıkmış bazı şirketlerle ilgili haber yaptıktan sonra, internetin küçük bağımsız işletmelerinden çok sayıda sosyal medya yorumu aldı. Inspired Taste adlı bir yemek tarifi blogunun arkasındaki ekip, Google’ın iş modelini “bir rehine durumu” olarak nitelendirerek şunu ekledi: “Zaten bildiğiniz gibi, Google’ın yemek tariflerine yaptıkları utanç verici.” Bir başka web yöneticisi de, “Telif hakkıyla korunan içeriklerimizi yapay zekâ destekli içerik kazıma hırsızlığından koruyabilmek için Google’ı tamamen engellemeyi tartıştık. Zaten Google trafiği de çok düşük; çünkü web sitemizi”—merak ediyorsanız My Sex Toy Guide dot com’u—”arama sonuçlarından tamamen kaldırdılar” dedi. 15 Eylül’de Cloudflare, Google tarayıcılarını varsayılan olarak engelleyecek şekilde ayarlarını değiştirecek.

The Wall Street Journal’a göre, kaliteli sonuçlar elde etmek için Google aramalarınıza eklemeniz tavsiye edilen site olan Reddit bile—2024’te içeriğini 60 milyon dolar karşılığında Google’ın yapay zekâsına lisanslamayı kabul eden site—mevcut anlaşmayı yenileme konusunda ikinci kez düşünmeye başlamış durumda; ancak henüz resmî bir açıklama yapılmadı. (Yeni bir anlaşma yapılırsa, muhtemelen Reddit için daha kazançlı olacaktır.) Geçen hafta Reddit’in üç aylık kazanç raporunda, CEO’nun arama motorlarından gelen yönlendirme trafiğini “istikrarsız” olarak nitelendirdiği bir mektuba yer verildi.

Google’dan bu ölçekte bir geri çekilme, büyük ölçüde trafik değişimlerinin tetiklediği yeni bir olgu ve iç karartıcı bir gelişme. Kararlara katılmadığım için değil; Google Arama’yı kullanma deneyiminin daha da kötüleştiği aşağı yönlü bir sarmal yarattığı için.

Zaten bugün internete girip bir şey aramak; 404 hataları, aşılması güç kapalı ekosistem ödeme duvarları, çürümüş bağlantılar, kapanmış yayınlar ve bozuk GIF’lerle dolu moral bozucu bir deneyim olabiliyor. BroBible’ın yayıncısı Brandon Wenerd’in Substack’te aktardığı bir web gezinme deneyiminde söylediği gibi: “Şu karmaşaya bakın… Metro.Co.UK’da All-American Rejects hakkında yayımlanan bir haberin katlama çizgisinin üstünde ALTI reklam alanı var. Google’ın bu kullanıcı deneyimini bu kadar değerli bulup insanları buraya yönlendirmek isteyeceğine gerçekten inanıyor musunuz?”

Bir zamanlar SEO odaklı web sitelerinin çoğalmasından daha kötü bir şey olamayacağını düşünürdüm. Bu, AEO’nun (Cevap Motoru Optimizasyonu) varlığını öğrenmeden önceydi. Benim zamanımda görkemli SI Vault’un içinde kaybolabilirdim; bugün ise o eski hazineleri ancak tam olarak neyi arayacağımı bilir ve Wayback Machine’i kullanırsam bulabiliyorum. Bunların hepsi doğrudan Google’ın suçu değil. Ancak şirketin yeni öncelikleri, internetteki genel çürüme hâlini yalnızca daha da ağırlaştıracak gibi görünüyor.

Son zamanlarda Emily St. John Mandel’ın, hastalık yüzünden harap olmuş bir dünyayı konu alan, fantastik ve öngörülü 2014 tarihli romanı Station Eleven’daki rahatsız edici bir cümleyi düşünüyorum. Bana ürperti veren şey ölümcül virüs ya da medeni toplumdaki çeşitli çöküşler değildi. Beni sarsan, internetten yalnızca geçmiş zamanda söz edilmesiydi.

Bir sahnede, kıyamet sonrası dolaşan mücadeleci ve hayatta kalmayı başarmış bir grubun genç üyelerinden biri, aralarındaki yaşlılar hakkında içinden söylenir. “Hiçbiri bilim hakkında pek bir şey bilmiyordu,” der kendi kendine, “oysa dünya sona ermeden önce internette bir şeyler araştırmak için bunca zamanları olmuştu; bu da açıkçası insanı çıldırtıyordu.”

Bakın, belki de Google hakkında nostalji yapmak kadar demode çok az şey vardır. Bu, Astor Place Starbucks’ın yasını tutmaya (ya da herhangi bir Blockbuster Video için duygusallaşmaya—gerçi çoğu insan henüz bu konuşmaya hazır değil) benziyor. Ama sanırım benim gerçekten özlediğim Google Arama değil; onun daha verimli ve daha açık bir zeminde faaliyet gösterdiği günler.

Geçmiş on yıllarda da her şey mükemmel değildi. The Atlantic’in 2008 tarihli bir kapak yazısı, “Google Bizi Aptallaştırıyor mu?” diye sorarken, Wired’ın eski genel yayın yönetmeni tarafından 2010’da kaleme alınan bir makale şu sonuca varıyordu: “Açık Web’in baş döndürücü kaosu, yeni bir dünyada yollarını bulmaya çalışan sanayi devlerinin finanse ettiği bir ergenlik dönemiydi. Şimdi ise sanayicilerin en iyi yaptığı şeyi yapıyorlar: darboğazları buluyorlar. Ve görünen o ki, biz de buna bayılıyoruz.” (Demek öyle!) Ama nasıl en iyi filmler tam da benim ilk gençlik yıllarımda vizyona girdiyse ve en iyi müzikler tam da üniversitede olduğum dönemde yayımlandıysa, en iyi arama motoru da yirmili yaşlarımın başında, ilk iş hayatım döneminde benimle olan; bana bazen internetin en uç noktasına gidip geri dönebilecekmişim ve bunun sonsuza kadar böyle sürecekmiş gibi hissettiren arama motoruydu.

Son zamanlarda Google’da bir şey arattıysanız (pardon, çocukların—ya da benim çocuklarımın—dediği gibi “bir şeyi arayıp bulduysanız”), artık işlerin farklı olduğunu görmüş olabilirsiniz. Belki telefonunuzdan yumurta nasıl poşe edilir diye arattınız ve insanların aslında istediği/ihtiyaç duyduğu şeye, yani Smitten Kitchen’ın o güzel, sade mavi bağlantısına ulaşabilmek için Yapay Zekâ Genel Bakışları, kısa videolar ve bir sürü önerilen arama (“yumurta poşe aparatı” ve “yumurta poşe aparatında yumurta nasıl poşe edilir” bunlardan ikisi) arasından geçmek zorunda kaldınız. Belki Gmail’deki otomatik tamamlama önerilerinin nasıl bu kadar her yerde ve bu kadar hevesli olabildiğini, buna karşılık Gmail’in arama işlevinin sessiz istifanın ortasında hiçbir şey yapmak istemeyen torpilli bir çalışan gibi davranmasını düşündünüz. Belki de yüzde yüz gördüğünüzden emin olduğunuz bir başlığı aramaya çalıştınız ve Google size yanılıyor olmanız gerektiğini ima ederek kendi hafızanızdan şüphe etmenize neden oldu. Ve büyük olasılıkla, Dünya Çapında Ağ’ı sizin için sentezlemeye, sorabileceğiniz her takip sorusunu yanıtlamaya ve sizi olabilecek en rahat hâlinize getirmeye hevesli; kendinden emin ama bir o kadar da hizmetkâr bir sohbet botu olan geleceğin temsilcisi tarafından ansızın irkiltildiniz; böylece kalkıp başka bir yerde tıklamanız için hiçbir neden kalmasın.

21.yüzyılın büyük bölümünde Google’da bir şey aramak, bir komut vermek ve zamanında bir yanıt almak demekti. Ama son zamanlarda bu, devremülk satan bir satış temsilcisiyle sohbet başlatıyormuşsunuz gibi hissettiriyor. Arama motoru kullanmanın, hızlı ve gösterişsiz bir şarküteride sandviç sipariş etmeye benzediği zamanları hatırlayacak kadar yaşlıyım! Şimdiyse daha çok, herkesin sırıtarak “Biz burada işleri biraz farklı yapıyoruz!” diye ısrar ettiği o temalı restoranlardan birinde kapana kısılmış gibi hissettiriyor.

Station Eleven’da bir karakterin, insanın zaman zaman yaptığı gibi, internete girmeyi hayal ettiği başka bir bölüm daha var. “Dünyadaki bütün bilgiler internette,” diye yazıyor, “ve internet etrafınızı sarıyor; yaz meltemindeki polenler gibi havada süzülüyor.” Bu tasviri seviyorum. İçinde hem anılarımdaki internet hem de bugünün gerçekliğindeki internet var. Hayatla dolup taşanı da, bütün alerjilerimi tetikleyeni de.

2000 yılında, Google’ın halka arzından dört yıl önce, kurucu ortak Larry Page bir röportajında “yapay zekânın Google’ın nihai versiyonu olacağını” söylemişti. Onun vizyonunda, “Web’deki her şeyi anlayacaktı. Tam olarak ne istediğinizi anlayacak ve size doğru şeyi verecekti.” Formülü değiştirdiklerine göre, bildiğimizi sandığımız Google Arama artık bozulmuş gibi geliyor. Ama belki de bunca zamandır, eskilerin öngördüğü gibi, adım adım nihai formuna bürünüyordu.

*Katie Baker, The Ringer’da NFL hazırlık kamplarından, federal bir dolandırıcılık davasından ve Mike Francesa’nın bodrum katından canlı haberler yapan kıdemli bir uzun metraj yazarıdır. Çocukları ise hâlâ etkilenmiş değil.

Kaynak: https://www.theringer.com/2026/08/04/tech/google-search-ai-internet